2005文化市场洋风有多大
2005，文化市场“洋”风有多大？
2005，已然向我们走来。没法准确判定，历史该怎样掀开新的一页，但点击2005年的文化市场，可以预感会注入一些新内容。文化市场2005的天空，有晴朗，有乌云，有雨丝，有雷声，还有各种风潮涌动，特别是要刮“洋”风。■音乐剧热潮再度升温作为20世纪在欧洲轻歌舞剧和爵士乐舞的影响下产生的新兴艺术品种，音乐剧愈来愈遭到世界上许多国家艺术界的重视，并遭到观众的普遍欢迎。音乐剧成为现今世界上最为成功的舞台表演艺术之一。2005年，中国的演艺圈对音乐剧的热忱将再度升温，而且可能给观众带来极大欣喜。据成都演艺（团体）公司总经理业丹泄漏，为金沙遗址发现及2十四伎乐而作的音乐剧《金沙》，将以目前国内音乐剧最大的投资――1600万元致力于创造极具观赏效果和高品质的艺术作品，重塑一个令全球都会为之心动的“中国金沙”，一个保存着古典风范又体现了现代情怀的“金沙”，还将致力于在全国乃至世界建立一个城市独特的文化形象，并获得效益。据悉，他们已聘请国内著名的作曲家三宝、青年编剧关山、灯光设计师邢辛、舞美设计师张慧等加盟，由三宝、关山共同担负导演，全力打造一部全新概念的音乐剧。该剧将力求打破传统，寻求创新，以20余首经典流行歌曲演绎成都3千年的光辉历史，吸收各种舞台表演情势，并应用高科技手段，到达艺术与技术的完善结合，在感官上以视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方位调动观众情绪。观众参与的大规模互动场面可达6次，互动感受则无处不在。实现多功能、多元化的舞台出现，以天台、轨道、升降、水光电火等多种情势实现视觉奇迹，给人以耳目一新的感受。■外来资本策划畅销书外资进入出版物零售、批发，是在出版物销售的下游，而下游对上游肯定会有影响。正如国家出版总署发行司司长刘波所说，外资进入出版物零售、批发后，必将会对出版社的选题提出建议，对图书出版内容的进一步市场化产生积极的推动作用，由于他们有成熟的市场预期和丰富的销售经验，对市场更有发言权。这些外资企业会告知出版社，甚么书能畅销，甚么书既能保证导向，也能占据市场。对中国的普通读者而言，2005年会在图书市场上看到更多好读的、高品质的书，浏览选择就更大。■洋品牌书店如洋超市进入中国据权威人士介绍，在出版业发达的国家，图书的分销渠道主要是独立书店、连锁书店、上书店等，其中容易克隆的主要是连锁书店和上书店。外资进入中国书报刊分销市场后，由于受新华书店、中央所属出版社和地方出版社的团体式区域垄断与保护，抢占市场有相当难度。他们更有可能在连锁书店和上书店进行突破。在连锁书店领域，德国的贝塔斯曼已与著名的民营书店21世纪美丽达成了连锁合作的协议。在上书店方面，2004年8月，美国亚马逊上书店以7500万美元收购了中国著名的上书店卓着100股权。所以，2005年挂着洋品牌的连锁书店，将会像洋品牌的超市一样，进入我们的生活。■电影更寻求好莱坞模式相信很多人至今仍然对模仿后现代的城市喜剧风格的《大腕》记忆犹新：叙述线形的以落难男人与娇贵小姐、东方小人物与西方大腕为传奇故事，寻求情节的山重水复柳暗花明……在履行这些几近已世界化的文娱产品生产程序的同时，将近年来中国最流行的语言、最火红的明星、最焦点的事件、最重要的大众文化、最触目惊心的社会现象，乃至最流行的广告，都通过喜剧的改造融会在影片中，因而有了好莱坞大腕与东方美女及中国小人物的情感纠葛，有好莱坞大腕用蹩脚的中文喊“收工”、尤优用一样蹩脚的英文喊“Finish”的错位……《大腕》的商业电影定位和本土与国际的两重市场定位，来源于中外企业联手打造的跨国生产模式。随着我国电影市场投融资主体的多样化，有专家预测，2005年，类似《大腕》的影片和寻求好莱坞模式的影片，将遭到投资商的青睐。■外资深入影响国企改制中国社会科学院研究员、著名经济学家唐丰义接受采访时说，2005年，由于外资的进入，势必对国有文化企业的改制产生相当程度的影响，如果处理得好，主要影响是好的，变化也会很大。首先，外资的参与将促使国有文化企业真正实现产权制度的改革，使企业经营和市场化运作大大强化。由于外资经营的性质和特点非常鲜明，会使过去那种“办文化”“管文化”的色采淡化，从而走上经营文化产品的大道。其次，国有文化企业完成改制后，文化企业的治理结构将大有改良，在外资和民营资本参与前，国有资本改制，即便是“多元化”持股，也只是其他国有法人资本的参与，常常流于“新瓶旧酒”，行政运作及人治色采难以完全改变，也就难以做到真正意义上的企业化和产业经营。而当外资和民营资本参与后，就会成为真正的“混合经济”，真正发挥董事会的作用，治理结构会更加科学有效，使文化企业真正走
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